ニトリ家電シリーズ第一弾となる「10万円を切るドラム式洗濯乾燥機」のTVCM制作において、進行管理を担当しました。ドラム式洗濯乾燥機は高価格帯が主流の中、ニトリならではの価格で提供できる点を訴求し、家電分野への参入を印象づける内容でした。
従来はタレントを起用せず商品特徴を端的に伝える構成が多い中、今回はタレント起用も伴うため、通常以上に関係各所との調整が必要でした。広告宣伝部に近い立場で制作会社との間に立ち、会議運営や企画修正の取りまとめ、スケジュール調整などを推進。店頭やWebなど他媒体とも情報共有を徹底し、露出全体でメッセージがぶれないよう整合性を確保しました。
タレント起用によるイレギュラーや日程変更にも臨機応変に対応し、宣伝部の負担をできる限り軽減することを意識しながら、プロジェクトを円滑に進行しました。

全国で配布するチラシ制作を担当しました。
年齢層が高めの読者を想定し、新生活を迎えるご家庭やその親御さんに向けて、買い替えの後押しになる紙面を目指しました。紙面デザインとスチール撮影のディレクションを担い、訴求情報と商品配置、画像の見せ方、文字組み、タイトルまわりまでトータルで設計。
商品決定後は他媒体の訴求と世界観が揃うよう撮影も実施し、演出品の選定から当日の指示まで行いました。
洗濯機本体だけでなくラックなど周辺アイテムも合わせて提案し、「新生活に必要な商品がニトリで一式揃う」価値を訴求。撮影は用途別に2アングルを撮り分け、正面では組み合わせ、斜めではコンパクトさが伝わるよう奥行きを調整しました。
設置ルールがある家電のため事前確認を徹底し、色・形・質感が正しく伝わるライティングにもこだわりました。
撮影素材はチラシ以外の媒体や店頭でも活用され、展開の幅を広げました。

ニトリの低価格帯家電の認知拡大を目的に、若年層へ向けたSNS施策を企画・運用しました。
過去実績や他社動向を分析し、話題になりやすい投稿内容やデザインの提案から制作発注、投稿後の効果分析・改善まで、一貫して対応。
ドラム式洗濯機では、Xで「価格の安さ」が話題になっていた点に着目し、最も伝えるべき価値を「お手頃価格」に設定。話題の鮮度を保つため、即時性のある投稿設計を行いました。
また、従来の「冒頭で商品魅力を訴求する」型を見直し、冒頭で価格を強く打ち出す構成へ変更するなど、既存フォーマットにとらわれない最適化を実施。
価格訴求に偏りすぎないよう機能面の価値も織り交ぜ、初回は価格、2回目は話題性を絡めるなど複数パターンで接触機会を設計しました。社内連携の速さを活かし、話題性やトレンドを素早く反映できる体制を整え、他媒体では届きにくい層へのアプローチも実現しました。

制作会社：AIS株式会社

ニトリ家電の認知拡大を目的に、ドラム式洗濯機のWebバナー制作を担当しました。
「10万円以下」という価格メリットに加え、コンパクトで置きやすいサイズ感、特急乾燥コースによる時短を主要訴求として展開。TVCMでは伝えきれない商品情報をWebで補完しながら、単なる機能説明にとどまらず、「憧れのドラム式で暮らしが少し豊かになる」という情緒的価値も意識しました。
制作にあたっては、オリエンテーション内容を踏まえて訴求ポイントを整理し、バナーの訴求企画を立案。用意された情報の流用に偏らず、幅広い層に刺さるクリエイティブを目指して、「自分ごと化」できる表現へ落とし込みました。特にコンパクトさの訴求では、ファミリー層に加えて一人暮らし層にも届くよう、「一人暮らしの住まいでも置ける」サイズ感が直感的に伝わるビジュアル表現にこだわりました。
進行面では、挑戦的な表現に踏み込む際もクライアントが判断しやすいよう、過去実績の数値など根拠を添えて提案し、安心して実行できるようサポートしました。

認知拡大・興味喚起・来店促進を目的に、ドラム式洗濯機のYouTube向け動画を制作しました。
オリエンテーションをもとに構成案をクライアントへ提案し、制作会社への発注から撮影準備、撮影・編集のチェックまで一貫して担当。
特に視聴者が生活シーンを具体的に想像できる「リアルな暮らしの表現」にこだわりました。
クライアントから共有された商品特徴を、暮らしに結びつく価値へ置き換えて構成に落とし込み、特急乾燥コースの機能は「子どもが当日着る服をすぐに用意できる」といった日常のシーンで表現。
あえてニトリらしいトーンは前面に出さず、ドラマ仕立てで「洗濯機があることで暮らしがどう豊かになるか」を伝える設計としました。
撮影準備では「どこまでニトリ要素を入れるか」「生活感をどこまでリアルに作り込むか」が論点となったため、ターゲット像や住環境設定まで細かく設計して精度を高めました。

Uehara Yukina、Sagara Kazumasa、Maruiwa Remon、Kato Sachiyo、Munakata Yuko、Osawa Shogo、Iizuka Satomi、Okazaki Takuya、Tunoda Suzumi、Yamada Momone、Kobayashi Yui、Namiki Shiori、Iwata Nozomi、Nakatani Masaki